Como construir uma identidade para uma marca que nasce da floresta, com o povo que a guarda.
Kushã Shawe nasce da Aldeia Yawarani, no Acre, com o propósito de conectar pessoas do mundo todo ao conhecimento ancestral do povo Yawanawá através de experiências imersivas entre retiros, dietas espirituais e vivências culturais que vão na contramão do consumo e do aceleramento.
O projeto carrega uma missão dupla de preservar e transmitir os ensinamentos milenares do povo Yawanawá e, ao mesmo tempo, criar uma estrutura de marca capaz de sustentar o crescimento da aldeia de forma economicamente viável e culturalmente íntegra.
O desafio para o projeto era claro e delicado. Construir uma identidade visual para uma marca de origem indígena sem romantizar, sem exotizar e sem impor uma linguagem visual externa sobre uma cultura que já tem a sua própria com uma curadoria milenar. A marca precisava nascer de dentro da floresta, das histórias e dos símbolos que o próprio povo carrega.
Tipo:
Estratégia de Marca, Identidade Visual
Ano:
2025
Local:
Aldeia Yawarani, Acre, Brasil.
Categoria:
Povos Originários, Cultura.
Direção Visual:
Fábio Eduardo
Fotografia e Vídeo:
Guilherme Faria
Germano
Antes de fechar qualquer decisão visual, fomos à floresta. A imersão na Aldeia Yawarani no Acre foi o ponto fundamento do projeto, não só como pesquisa, mas como escuta. Ouvir as histórias, participar das vivências e compreender a visão de mundo Yawanawá foi o que tornou possível construir algo verdadeiro.
A base de toda a identidade visual nasce da história de Ruá — narrativa que conta o surgimento da primeira morte e o nascimento das medicinas sagradas. Uma história que conduziu toda a estratégia e que fundamenta o posicionamento da marca: paciência, longevidade e sabedoria do tempo.
O jabuti emerge como símbolo central por representar com precisão os valores que sustentam a crença e o propósito para o projeto: Longevidade. Resistência. O peso de quem carrega muito e avança devagar, mas não para.
A identidade visual foi construída como uma extensão da cultura. Cada elemento parte de referências visuais extraídas da própria aldeia, como os padrões, grafismos e formas que pertencem ao repertório Yawanawá de milênios de anos e foram traduzidos em um sistema visual contemporâneo sem perder sua origem. O sistema cromático parte de tons que remetem à floresta, à terra e às pinturas corporais do povo Yawanawá. A família tipográfica foi escolhida pela organicidade do traço, mais próxima do gesto manual e distante do acabamento industrial.
Uma marca que preserva enquanto comunica. E que sustenta enquanto cresce.
Como resultado final entregamos uma identidade visual completa com símbolo, logotipo, paleta, tipografia, grafismos e sistema de aplicações, construída sobre uma estratégia de marca que considera o crescimento sustentável da aldeia como objetivo central. Trazendo um impacto direto na capacidade da Aldeia Yawarani de atrair visitantes, gerar renda para a comunidade e ampliar o alcance internacional do conhecimento Yawanawá, sem comprometer a autenticidade que torna a experiência possível.
